Cadeias de cafés mais baratos, como o McDonald`s Café, conquistam clientes da Starbucks nos Estados Unidos, com isso, Starbucks inova para não perder clientes.
A Starbucks vai retirar o nome de um dos seus cafés em Seattle e adicionar bebidas alcoólicas ao menu.
O novo nome do café, 15th Avenue Coffee and Tea, pretende estudar o comportamento da vizinhança em que encontra. Continuará servindo chá e café, mas também cerveja e vinho.
A empresa tem já prevista a abertura de mais duas lojas na região, sem a insígnia Starbucks. Se estas novas unidades forem bem sucedidas, é possível que a estratégia seja aplicada em outras cidades e países.
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